Askona запустила подписку на матрасы

Один из ключевых игроков российского рынка матрасов запустил программу "Спальное место по подписке". Это первая такая инициатива на мебельном рынке РФ, да и в Европе про такие инициативы не слышно. Сервис сейчас доступен жителям Москвы и области. Комплект из матраса, подушек и чехла можно арендовать за 941 рубль в месяц.

Подписная модель – это мировой тренд. А качественные товары для сна стоят дорого. Желая сделать их как можно более доступными для простого человека со средним заработком, Askona придумала формат "Спальное место по подписке". По словам создателей компании, новый формат – выгоднее чем обычный кредит – от него в любой момент можно отказаться. Или наоборот, заплатить оставшуюся стоимость и выкупить в личное пользование. Основные представители целевой аудитории – молодежь, которая активно пользуется разными шеринговыми сервисами.

Очевидно, что такой подход сулит компании рост продаж в разы, если не на порядок.

Проблемы, с которыми столкнулась компания – отсутствие вторичного рынка матрасов и подушек. Соответственно, на старте невозможно корректно оценить остаточную стоимость товаров.

Сервис подписки на матрасы существует чуть больше месяца – и им воспользовались уже несколько десятков клиентов. Разумеется, Askona ожидает увеличения их потока. Планируется расширить географию и выходить на европейский рынок: первый запуск за пределами России ожидается в первом квартале следующего года в Великобритании.

Askona ожидает, что через год большинство сделок с их продуктами будут происходить именно посредством сервиса лизинга спального места.